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風行重磅發布“大屏通”,打造電視大不同

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2019-12-19

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2019年12月18日,2020風行聚視營銷大會在上海隆重舉行,發布會以“大屏通·大不同”為主題,聚焦家庭大屏營銷領域,從“資源整合”與“營銷創新”兩個角度解構并重塑了大屏營銷的價值提升模式。

2020風行聚視營銷大會精彩現場

發布會上,風行披露了近年來在大屏領域的產品創新、內容分發、終端資源整合等成果,作為大屏生態營銷的探索者、實踐者和引領者,風行致力于從當前大屏大而不通的現狀中尋求既大且通之道,并重磅發布“大屏通”產品。

“大屏通”,即家庭大屏全域生態營銷平臺,為全行業提供高質量、高性價比的家庭全域生態營銷服務。風行正在聚行業之力、筑大屏之勢,催化家庭萬億消費活力。

戰略升級——大小屏全渠道內容運營與營銷服務商

2019年的電視大屏,正在開啟新的產業周期。一方面行業從增量廝殺轉為存量經營,價值挖掘困難重重,服務是關鍵;另一方面隨著5G、AIoT的興起,技術和運營正在催生大屏變革,它重塑了大屏的消費行為,也重構了大屏的商業形態,傳統商業思維和秩序正在被顛覆。而風行認為,更好的體驗,更便利無縫的內容獲取,以及更豐富細致的場景,是大屏存量經營、價值挖掘的基石。

風行根植于視聽行業多年,從風行網到風行互聯網電視,再到運營服務商,歷經PC、移動、TV多種業務形態,跨越終端、渠道、內容的界限,依托于F+聚視共生的生態戰略,實現了多業務的跨域融合,也積累了廣泛的行業資源,尤其擅長“讓個體和家庭更幸福”、“讓內容流動更簡單”、“讓營銷更有意義”之道。而這三者之間,環環相扣、緊密相連。

初心是“讓個體和家庭更幸福”,風行CEO周燦認為,科技的硬核是幸福的支撐,文娛的柔軟是幸福的內涵。基于前者,風行布局5G、AIoT、OS、APP、智能終端、大數據等;基于后者,風行覆蓋影視劇、綜藝、體育等長視頻,也率先布局各垂直領域短視頻,更涉足增值內容細分市場,以期用智能技術和文娛內容觸達更多個體和更多家庭,并提升體驗。

風行CEO周燦演講

所以必須“讓內容流動更簡單”,在風行看來,屏不是約束,而是無縫切換的自由管道。這其中的受益者不僅僅只是用戶,還有每一位參與其中的合作伙伴。2018年12月20日,風行提出要成為一家專業的全渠道內容運營服務商,通過技術與運營驅動,讓每個參與者都能共享內容流動的價值,包括運營的價值,也包括技術的價值,更要包括變現的價值。2019年12月18日,周燦說:“真正的生態時代,應該協同創造每個環節的價值提升。”其中重要的一環是讓“讓營銷更有意義”。

當前,風行通過風行電視、風行OS、橙子系列APP和風行F+,成功觸達了約1億可聯網家庭大屏,而這背后巨大的家庭消費市場,就是大屏行業的價值洼地。風行作為囊括大小屏業務的專業視頻媒體,致力于為客戶探尋大小屏營銷的價值提升空間。于是歷時兩年,風行開創了大屏全域生態營銷產品,“大屏通”應運而生。

發布會上,周燦發布了風行2020的“真生態”戰略,風行也從一年前的全渠道內容運營服務商,升級迭代為大小屏全渠道內容運營與營銷服務商,用專業服務迎接存量經濟時代的到來。

產品升級——家庭大屏全域生態營銷平臺“大屏通”

大屏通:家庭大屏全域生態營銷平臺

當前,家庭大屏市場雖大卻不通。一方面是全國包括IPTV、DTV、OTT在內的可聯網終端超4.5億臺,電視用戶的體量與手機網民相當,且電視點播日活率大于手機視頻日活率;但另一方面卻是大屏資源割裂分散,家庭DMP模型不成熟、家庭MixReach模型不成熟,受眾影響Performance衡量難,跨屏互動及后鏈路更難,廣告領域頭部客戶謹慎,中小客戶缺失,該如何讓大屏既大且通?

風行此次發布的“大屏通”產品,致力于為行業提供家庭大屏全域生態營銷解決方案,包括資源整合、搭建平臺、細分場景和內容、營銷產品化、客戶價值交付五大范疇。在發布會上,風行COO易正朝和副總裁凌可花進行了逐一解構和剖析。

風行COO易正朝演講

一是連接大屏資源,主要靠的是內容服務。凌可花表示,“大屏通”擁有大量自營內容和聚合內容,“全來源&全品類”內容建設可以滿足大屏多元需求,包括頂級綜藝、海量熱劇、豐富的大屏短視頻庫等,內容建設100%符合家庭大屏場景要求,為大屏營銷保駕護航。

二是整合億級家庭用戶。易正朝表示,風行“大屏通”跨品牌、跨終端、跨渠道,覆蓋OTT、IPTV、DTV,以內容分發運營合作為基礎,整合運營數十家大屏合作媒體資源。風行通過FUNUI連接了1800萬家庭大屏,橙子短視頻連接了2000萬家庭大屏,F+OTT連接了2500萬家庭大屏,F+專網資源連接了4000萬家庭大屏。通過整合運營,風行共計連接了億級家庭大屏。同時,通過風行移動APP、風行小程序、手機廠商SDK、第三方APP、信息流平臺等,風行還觸達了2億+小屏生態流量,其大小屏矩陣營銷資源行業領先。

三是統一平臺,最大化營銷價值。易正朝說:“大屏通不是唯一的營銷資源整合技術平臺,但卻是唯一的大屏全域生態營銷平臺。”“大屏通”以領先的大屏數據技術及深入的場景重塑為驅動力,深刻洞察家庭場景、內容、體驗以及整個大屏生態,持續探索家庭大屏受眾影響與消費者溝通方式,為不同行業廣告主在大屏營銷創新上提供更多可能。

四是大屏通營銷產品矩陣滿足不同客戶需求。凌可花透露,不局限于單一終端的開機、貼片、系統層廣告資源,“大屏通”開創大屏多終端、多品牌、多渠道的全域媒介組合投放模式,為不同行業廣告主定制交付大屏全域場景營銷服務。同時,大屏通還拓展至跨屏內容營銷、跨屏智能營銷、跨屏品效營銷等領域,首創大屏信息流、大屏原生短視頻、大屏激勵短視頻等全新跨屏產品,將互聯網數字營銷的成熟模式,全面深入拓展至大屏領域,打造不同于單一OTT媒體的大屏全域生態營銷銳意實踐平臺。

五是共同催生家庭全域營銷。凌可花說:“大屏通產品,是為家庭和客戶而生。”以統一的營銷產品平臺為基礎,以營銷產品和資源組合為基礎,針對營銷活動持續進行創意優化和策略優化,為快消、日化、汽車、3C、游戲、電商、網服、本地化等不同行業的客戶,提供高價值高性價比的家庭大屏營銷服務。

價值升級——引領行業共創大屏全域生態營銷價值

伴隨著人口紅利消耗殆盡,整個大屏產業正面臨著越來越大的轉型壓力,如何利用好自身優勢,開發新業務,挖掘新價值,積極應對大屏的下半場挑戰,正考驗著從業者們的應變能力和創新能力。

作為深耕大屏市場多年的風行而言,其在用技術賦能產業、用運營挖掘價值的探索上一直走在行業前端。此次推出“大屏通”,旨在抓住大屏風口,推動產業變革的同時,探索大屏價值挖掘新的業務模式。

風行副總裁凌可花演講

縱覽當前大屏行業的參與者,擁有全業務鏈的玩家少之又少。而風行擁有全域生態布局,包含從大屏到小屏,從軟件到硬件的完整鏈條。這一方面保證了風行能夠以最快的速度完成產品迭代;另一方面,也為5G時代產品間軟硬結合和多場景融合鋪平了道路。

而“大屏通”作為風行2020年的重要戰略布局之一,主要聚焦家庭大屏營銷領域,與大屏上下游伙伴及廣告主一起,面向家庭萬億消費市場,整合深挖OTT、IPTV、DTV等家庭大屏載體的營銷新機會,引領行業共創不同于小屏的大屏全域生態營銷價值。

在發布會最后,凌可花對“大屏通”作了進一步的精練闡釋:“大屏通,大屏互通、大屏通小屏,大屏專家、大屏通萬家;大不同,大而不同、大且不同,通而不同、通且不同。”

“大屏通”基于風行在大屏營銷領域的積累,有望更好地實現大屏價值挖掘的優化與升級,充分釋放廣告對大屏行業價值挖掘的倍增作用,這不僅對大屏廣告的前景帶來了無限的想象和發展空間,更將對整個大屏行業的迭代與進階產生巨大的推動作用。


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