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金鑼簽約中國女排,打造體育營銷新范式

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-01-09

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  盤點2019年度熱點體育事件,最燃最熱血的無疑是:中國女排11連勝衛冕世界杯冠軍,用世界頂級賽事的“十冠王”獻禮祖國七十大慶。作為女排精神的傳承者,金鑼簽約中國女排正式成為中國女排供應商的那一刻起,就以自己的方式助力中國女排共同征戰國內外大賽,同時也積極響應女排奪冠。

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  比如中國女排出征世界杯之前,金鑼在官微以海報的形式為中國女排加油、助威;賽程中則通過實時海報、賽場速遞等同步更新女排戰績,并組織了猜比分贏張常寧簽名排球的互動活動,還發起了#金鑼為中國女排打call#微博話題活動,閱讀量達2700萬多,討論達到2萬條!

  一支是用汗水與拼搏在世界排壇書寫無數輝煌的冠軍夢之隊——中國女排,一個是用創新和匠心引領行業的健康肉制品金牌企業——金鑼集團,前者是“團結協作、頑強拼搏、永不言棄”女排精神的傳承者,后者以“打造健康食品產業鏈,讓消費者食肉無憂,美味盡享”聞名業內,雙方的精神和使命有很多共通的地方。基于此金鑼簽約中國女排成為中國女排供應商,旗下產品金鑼健食力低脂香腸也與張常寧達成代言合作。

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  金鑼簽約中國女排后的第一時間就更新了主視覺形象,將中國女排形象與金鑼健康肉制品產品有機結合,打造出“金鑼肉制品冠軍品質”的認知關聯。之后的年度營銷工作,金鑼也都圍繞中國女排這個超級IP,持續聚焦女排賽事和熱點不斷創作新奇、有趣,又有料的內容,包括視頻、H5、長圖、海報等,通過官網、雙微、抖音等自媒體與其它社交平臺進行廣泛傳播。聚焦體育場景、通過Social創意內容全方位的持續輸出,使消費者潛移默化中對金鑼品牌建立形象認知,不斷積累品牌勢能。

  雙方還就產品體驗方面產生了緊密的關聯互動。中國女排不僅為金鑼的“健康肉食力”品牌形象背書,女排隊員張常寧也以“金鑼粉絲”的身份向自己的父母、家人和同事朋友推薦了金鑼健食力低脂香腸,她還親自出席金鑼2020年熟制品經銷商大會,力挺金鑼冠軍品質。

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  金鑼簽約中國女排并借助女排IP的影響力與連番的高水平賽事,強勢踐行體育營銷戰略,在助力金鑼產品覆蓋到更廣泛的用戶人群的同時,憑借連續性、強互動等特色,提升了金鑼品牌知名度,真正實現曝光與口碑的雙贏,也因此開創了肉制品行業新的體育營銷范本。接下來2020東京奧運會即將打響,金鑼將一如既往地用實際行動支持中國女排;女排精神也將寫入金鑼的發展史冊,被更多的人繼承和傳頌。


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